6月25日，澎湃新闻记者获悉，因内存和存储芯片成本持续飙升，苹果已正式宣布上调iPad及Mac系列产品价格。苹果在声明中表示：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨。此前我们一直在内部消化成本压力，但目前已不得不开始上调多款产品售价，其中就包括今天公布的iPad和Mac。”
根据苹果中国官网，Macbook Neo起售价从4599元上调至5499元，涨幅19.5%，Macbook Air起售价从8499元上调至9999元，涨幅17.6%，14英寸Macbook Pro起售价从13499元上调至15999元，涨幅18.5%，iPad Air起售价从4799元上调至5999元，涨幅25%。
这并非苹果一家的困境，而是整个消费电子行业正在经历的集体承压。自AI算力爆发以来，存储芯片产能被数据中心大幅挤占，终端电子产品因成本传导而涨价已成普遍现象，部分品类的价格涨幅甚至高达40%以上。作为行业标杆，苹果一直试图维持终端售价稳定，但持续攀升的成本已突破其内部消化的临界点。
本月早些时候，苹果CEO蒂姆·库克在接受《华尔街日报》独家专访时，就已提前释放信号。这位在供应链领域深耕40余年的管理者，将本轮存储供需失衡形容为“百年一遇的洪水”，并明确表示，苹果长期自行消化成本上涨的策略已难以维系。
外界预测，下半年iPhone等新品定价或将全面上调，消费电子行业即将迎来新一轮价格周期。
此轮涨价的根源，在于AI军备竞赛对存储产能的虹吸效应。为满足大模型训练与推理的海量需求，内存厂商正将越来越大的产能比例优先分配给数据中心，导致消费电子领域供应受限、价格攀升。德意志银行对此警告称，随着越来越多消费电子和家电厂商被动传导成本，“内存通胀税”正在终端消费者身上显现。
与此同时，存储厂商的利润则因供需失衡而大幅飙升。美光科技在昨日发布的财报中披露，其移动端业务毛利率已高达86%，而在短短一年前，这一数字仅为15%。高涨的芯片利润与终端品牌面临的涨价压力，形成了本轮产业链博弈中最鲜明的反差。